Phlur, il marchio di fragranze rilanciato dall’influencer Chriselle Lim, continua a crescere e a rinnovarsi grazie a nuove nomine strategiche. Elizabeth Ashmun e Linette Kim sono state recentemente nominate rispettivamente CEO e Chief Marketing Officer, segnando un ulteriore passo in avanti del marchio Phlur nel viaggio verso l’espansione globale.
Nuove leadership per un marchio in crescita
Elizabeth Ashmun, ex presidente del marchio di benessere Moon Juice, ha un background solido nel settore della bellezza, avendo ricoperto ruoli senior presso Murad, Kate Sommerville e Nestlé.
Linette Kim, che ha lavorato per marchi prestigiosi come Bliss e L’Oréal, si unisce al team come Chief Marketing Officer. Kim porterà con sé una vasta esperienza nel marketing dei prodotti di bellezza, contribuendo a rafforzare la presenza di Phlur sul mercato mondiale.
L’ascesa di Phlur
Il marchio Phlur, noto per la sua sostenibilità e per le sue formulazioni consapevoli, è stato fondato nel 2015, ma è sotto la guida di Chriselle Lim e del fondatore dell’incubatore di marchi The Center, Ben Bennett, che ha visto una vera e propria rinascita.
Lim ha rilanciato Phlur nel 2021, trasformandolo in un marchio di fragranze pregiate. I profumi di Phlur, ispirati a luoghi, sentimenti e ricordi, sono state accolti con entusiasmo dal pubblico, guadagnando rapidamente popolarità.
La fragranza “Missing Person” è diventata virale su TikTok, accumulando milioni di visualizzazioni e facendo di Phlur una “sensazione TikTok”. Altre fragranze di successo includono “Mood Ring”, un mix floreale fruttato che promette di migliorare l’umore, e “Strawberry Letter”, una fragranza gourmand lanciata nel 2024.
Nonostante i successi ottenuti, Chriselle Lim riconosce la necessità di una crescita continua. In un post su Instagram, ha descritto gli ultimi due anni come “un sogno assoluto”, ma ha anche sottolineato che il marchio Phlur è diventato più grande di quanto avesse mai immaginato. Lim ha espresso il desiderio di espandere Phlur in nuovi mercati internazionali, una missione che richiede una strategia ben pianificata e l’esperienza dei nuovi leader, Ashmun e Kim.
In questo processo, Lim ha coinvolto i propri follower, chiedendo loro suggerimenti sui luoghi in cui vorrebbero vedere realizzata l’espansione di Phlur. Questo approccio interattivo non solo mantiene alta l’attenzione del pubblico, ma dimostra anche la volontà di Phlur di rispondere in maniera diretta alle esigenze dei consumatori.
