Il calciatore argentino Lionel Messi lancia la sua linea di profumi, Messi Fragrances. Questo nuovo progetto arriva dopo il lancio sul mercato delle bevande energetiche con il marchio Mas+.
La linea Messi Fragrances è stata presentata dallo stesso calciatore sul proprio profilo Instagram, accompagnata dallo slogan “Messi. More than we see”, che sottolinea l’approccio multifunzionale legato al calciatore.
Messi Eau de Parfum
Messi Eau de Parfum è contenuto in un flacone di vetro blu navy ed è progettato per riflettere l’immagine del calciatore. La fragranza è composta da una selezione di ingredienti globali, che mirano a rappresentare la sua personalità sia come sportivo sia come individuo.
Le note di testa della fragranza includono cardamomo e cipresso selvatico, mentre le note di fondo comprendono cuoio e legno di cedro, con un accenno di vaniglia. Questa combinazione, sviluppata dal profumiere Frank Voelkl, si propone di evocare sensazioni legate alla fiducia e alla forza, caratteristiche associate alla figura di Messi.
Collaborazioni e distribuzione
Per il lancio della fragranza negli Stati Uniti, Game On Product Group ha selezionato Sheralven come distributore esclusivo. Steven Koss, presidente e CEO di Sheralven, ha dichiarato che l’aspettativa è quella di raggiungere vendite al dettaglio pari a $100 milioni entro il 2026.
La fragranza è pensata per stabilire un collegamento più intimo con i fan di Messi, cercando di rappresentare l’essenza competitiva del calciatore anche al di fuori del campo.
La campagna pubblicitaria
Il lancio di Messi The Fragrance è supportato da una campagna pubblicitaria globale, che integra social media, pubblicità digitale e punti vendita fisici.
Daryl Czarny, Managing Director di Game On Product Group, ha sottolineato l’importanza della pubblicità nel successo di una fragranza, affermando che il marketing è focalizzato a rappresentare sia il prodotto che il marchio di Messi.
La campagna pubblicitaria include elementi visivi che richiamano l’immagine di Messi e le sue molteplici sfaccettature, rendendo il lancio accessibile a un pubblico ampio.
Con il lancio di Messi Fragrances, Lionel Messi entra in un mercato già affollato, dove altri atleti e celebrità hanno precedentemente posizionato il proprio brand. Tuttavia, il calciatore ha dichiarato di avere un interesse per il mondo delle fragranze e ha espresso soddisfazione per la realizzazione di questo progetto.
Messi Fragrances rappresenta un’estensione dell’identità commerciale di Messi, offrendo al pubblico l’opportunità di avvicinarsi a un prodotto associato alla sua carriera.
La fragranza è disponibile sul sito ufficiale di Messi, consentendo ai fan di acquistare un prodotto che unisce sport e lifestyle. Grazie alla crescente popolarità del calciatore, il lancio di questa linea di profumi potrebbe rappresentare un ulteriore passo nella sua strategia commerciale.
