Shiseido ha iniziato il nuovo anno completando l’acquisizione del marchio Serge Lutens, cercando di espandersi nel mercato delle fragranze e dei cosmetici di lusso con il marchio francese. La collaborazione è iniziata a marzo dell’anno scorso e con la negoziazione completa, l’acquisizione dei diritti del marchio permetterà a Shiseido di investire maggiormente nel marchio con focus migliori. Secondo il produttore giapponese di cosmetici questo includerà l’apertura di negozi direttamente gestiti nelle più grandi città del mondo e accrescerà gradualmente i punti di contatto mantenendo l’immagine di prestigio del marchio. Al momento Serge Lutens si è espanso con oltre 2000 negozi in 35 Paesi. Al fine di mantenere il concept e la direzione del brand, Shiseido manterrà inoltre il fondatore dell’azienda, Serge Lutens in persona, direttamente coinvolto nella direzione nel pieno del suo stile.
di B. Briasco
