LYS Beauty, brand di cosmetici fondato da Tisha Thompson nel 2021, ha annunciato la chiusura di un round di finanziamento Series A a otto cifre. L’investimento è stato guidato da Encore Consumer Capital, società di private equity che in passato ha sostenuto marchi come Tarte, Supergoop, Love Wellness e Isopure.
Questo sostegno finanziario consentirà a LYS Beauty di espandersi ulteriormente nel settore dei cosmetici clean e inclusivi, sviluppando nuove strategie di marketing e ampliando il proprio inventario.
Espansione nei negozi Sephora e Kohl’s
Uno degli obiettivi principali del finanziamento è il rafforzamento della presenza di LYS Beauty nei punti vendita Sephora. A partire dall’8 aprile 2025, il marchio è stato introdotto in 892 negozi Sephora all’interno delle sedi Kohl’s.
Per supportare questa espansione, sono stati assunti nuovi membri del team vendite ed è stato avviato un programma di campionatura per aumentare la visibilità del brand.
Thompson spera di consolidare la presenza del marchio nelle esposizioni principali di Sephora, ampliando lo spazio dedicato ai suoi prodotti.
Strategia digitale e crescita su TikTok Shop
Parallelamente all’espansione nei negozi fisici, LYS Beauty sta investendo nel commercio digitale, in particolare sulla piattaforma TikTok Shop. Grazie a una strategia di marketing efficace, il brand ha registrato un aumento del 200% nelle vendite dirette ai consumatori nell’ultimo anno.
LYS Beauty è attualmente tra i primi 20 marchi di bellezza sulla piattaforma e prevede di espandere la propria presenza anche nel Regno Unito, sfruttando il forte engagement della community beauty su TikTok.
Prodotti iconici e innovazione nel settore beauty
LYS Beauty ha iniziato il proprio percorso con sei prodotti e oggi offre circa 15 referenze, tra cui il No Limits Cream Bronzer Stick, l’Higher Standards Cream Glow Blush Stick e il Triple Fix Blurring Skin Tint Foundation.
La filosofia del brand si basa sulla creazione di prodotti clean e inclusivi, che si adattino a una vasta gamma di tonalità di pelle. L’investimento ricevuto sarà utilizzato anche per lo sviluppo di nuove formule innovative, con particolare attenzione alla salute della pelle.
Make-up clean e inclusivo
LYS Beauty è la prima azienda di make-up clean di proprietà di una persona afroamericana a essere distribuita da Sephora. Fin dalla sua nascita, il brand ha promosso la bellezza inclusiva, garantendo che ogni consumatore possa sentirsi rappresentato.
Nonostante il rallentamento degli investimenti nel settore e la riduzione delle iniziative DEI (Diversity, Equity & Inclusion), Thompson ha dichiarato che il brand continuerà a promuovere la rappresentazione e l’empowerment della comunità beauty.
Il futuro di LYS Beauty
L’investimento di Encore Consumer Capital rappresenta un voto di fiducia nel potenziale del brand. Secondo Jamie Schwartz, direttore di Encore, LYS Beauty ha lo stesso potenziale di crescita di marchi affermati come Tarte e Supergoop. Con il supporto di questa partnership strategica, LYS Beauty punta a un’espansione globale, un incremento delle vendite e un rafforzamento della propria posizione nel settore dei cosmetici clean e inclusivi.
Oltre all’espansione nei negozi fisici e online, l’azienda investirà in nuove strategie di affiliazione e collaborazioni per rafforzare il rapporto con la propria community e attrarre nuovi clienti.
