Violette_FR, il brand di cosmetici fondato nel 2021 dalla make-up artist francese Violette Serrat, ha recentemente chiuso un nuovo round di finanziamento guidato dalla società americana Silas Capital e dal fondo parigino Experienced Capital.
Tra gli investitori figurano anche Monogram Capital Partners e Felix Capital, già coinvolti nelle precedenti fasi di crescita del marchio. I fondi raccolti saranno utilizzati per accelerare l’espansione globale, investire nell’innovazione dei prodotti e migliorare le infrastrutture digitali.
L’approccio distintivo del brand
Contrariamente a molte start-up beauty focalizzate su lanci rapidi, Violette_FR si distingue per un approccio orientato alla qualità delle formulazioni. Lo sviluppo di nuovi prodotti richiede un lungo processo di ricerca e sviluppo, spesso compreso tra i tre e i cinque anni.
Questa visione di lungo termine è paragonabile alla costruzione di una maison di lusso più che a una classica start-up in crescita rapida. Violette Serrat ha sempre enfatizzato l’importanza di restare fedele alla propria visione e al rapporto con i consumatori.
Prodotti iconici e lifestyle
Attualmente, la collezione di Violette_FR comprende 14 prodotti di make-up, skincare e haircare. Tra i best-seller figurano il Boum-Boum Milk, uno spray multifunzione per la cura della pelle, e il rossetto Bisou Balm, apprezzato per la sua texture leggera e versatile.
Serrat considera il suo brand come parte di un lifestyle più ampio, integrando la bellezza in un contesto curato e aspirazionale. Questo approccio ha consolidato una forte presenza diretta al consumatore, supportata anche dai canali digitali e retail.
Leadership rafforzata
Parallelamente all’annuncio del finanziamento, Violette_FR ha rafforzato il proprio team dirigenziale con figure chiave del settore beauty e moda.
Heidi Merris, presidente dal 2023, vanta esperienze in Pat McGrath Labs e Bobbi Brown Cosmetics, mentre Tracy Holding, Senior Vice President Global Marketing, apporta competenze in strategia digitale.
Carlos Jadraque, Executive Creative Director, e Amandine Isnard, Senior Vice President Product Innovation & Supply Chain, assicurano l’eccellenza creativa e la sostenibilità nei processi produttivi.
Sostenibilità e innovazione
Nel segno della sostenibilità, Violette_FR si impegna a sviluppare packaging ecocompatibili e a utilizzare ingredienti etici nelle proprie formulazioni. Questo approccio consapevole risponde alle crescenti richieste del mercato di prodotti puliti e responsabili.